电商（shāng）的本质（zhì）是零（líng）售，电商营销（xiāo）是一个典型的市场营销行为，营销专业的通用理论和模型，以及（jí）一些（xiē）常见的用户心理学等知识，都可以应用在电商（shāng）营销活动中。例如各种优惠券（quàn）、红包、抽奖等常（cháng）规（guī）营销工具以及各类（lèi）H5玩法形式，都可以用（yòng）于（yú）电（diàn）商营销活（huó）动（dòng）当（dāng）中（zhōng），协助商家开展高效的营销（xiāo）活动（dòng）。下面乐鱼和蓝橙互动就为大家分享一些（xiē）电商营（yíng）销必（bì）备的H5活动（dòng）形式，看看电商（shāng）H5营销具体该（gāi）怎么做。

形（xíng）式一：回忆杀

案例名称（chēng）：淘宝（bǎo）回忆杀（shā）

淘宝为双十二电商促销推出的预热H5活动，以“淘宝回忆杀”为主题的年度账单（dān）H5案例（lì）。入口为在（zài）淘宝（bǎo）APP搜索“淘宝（bǎo）回忆（yì）杀”。通过用户注（zhù）册（cè）淘宝APP的时间，生成相（xiàng）关回忆（yì）记录，最（zuì）后生（shēng）成“证书”，为2021年双12进行预热和引流。

H5以老电（diàn）影的形式（shì）展现主题“我和我的淘（táo）宝（bǎo）”，通（tōng）过摄像机动（dòng）画“过渡”，进入年度账单页面，展示用户的淘宝使用数据，包含用户（hù）姓名、注册（cè）时间、有效期（qī），以及荣誉称号、与淘宝携手走（zǒu）过的年限、订单笔数等，最终生成海报公用户分享。

形式二（èr）：邀请（qǐng）函

案（àn）例名称：吹不（bú）灭！这（zhè）蜡烛太嚣张

这是天（tiān）猫商城为天（tiān）猫品牌日（rì）活动（dòng）预热推出的创意H5游戏，各品牌最火（huǒ）产品化身singer，热热闹闹欢（huān）聚一堂，用潮流乐队的方式纵情歌唱，邀请（qǐng）用户参与活动。

进入H5游戏，初（chū）始（shǐ）页是一封精美邀请函，带有天猫商（shāng）城品牌印章（zhāng）。点击（jī）触点进入视频（pín）页面（miàn），1分40秒的视频中（zhōng），知名品牌（pái）的明星产品造型各异，和天（tiān）猫公仔一起，用“欢（huān）乐颂”的曲调唱（chàng）出自（zì）身（shēn）功效，最后（hòu）一个大蛋糕闪亮登场，“演唱会”隆重落幕（mù），品（pǐn）牌（pái）日活动宣传语出现。预热活（huó）动为（wéi）用户提供了先行（háng）礼物，需用（yòng）户参与吹蜡烛H5游戏才可抽（chōu）取。长按吹起（qǐ）吹灭（miè）天猫品（pǐn）牌日生日蛋糕上（shàng）的（de）蜡烛即可。完成（chéng）挑战即（jí）可领（lǐng）取生日礼，提（tí）前获取（qǔ）品牌（pái）日活动折扣优（yōu）惠券以及其他实体礼物（wù）。

形式三：趣味测试（shì）

案例名称：测测你的灵魂室友（yǒu）

这是由采筑电商平台推出的DIY生成测试H5游戏案例，由DIY海报生成和测试两（liǎng）部分组成。在这个生动趣致的家（jiā）装游戏里，用（yòng）户可以选择多（duō）款多（duō）样化（huà）的（de）家装元素装（zhuāng）修（xiū）出自（zì）己（jǐ）理想中的（de）客厅，并（bìng）且根据（jù）玩家的装修品味，还（hái）能测一（yī）测与之相匹（pǐ）配的（de）”灵魂室友“。

完成（chéng）DIY场景布置（zhì）完（wán）成后，系统（tǒng）将根（gēn）据客厅的主题（tí）风格测出与（yǔ）之匹配的（de）“灵魂室友”，并且（qiě）生成诙（huī）谐幽默的（de）海（hǎi）报。海报包括为用户匹配的灵（líng）魂室友内（nèi）心（xīn）、一首打油诗以及活动奖励领（lǐng）取入（rù）口。

形式四：互动探索

案例名称：OMG！我（wǒ）居（jū）然（rán）找到了舒适星球

这是由美（měi）的联合苏（sū）宁易购推出的场（chǎng）景探索H5互动（dòng）游戏（xì），为（wéi）3月29日美的苏宁超（chāo）品日进（jìn）行预热（rè）宣传。

进入H5游戏，首先（xiān）是有一个飞船（chuán），让我们出（chū）发去寻（xún）找舒适星球，选择宇航员服后点击确（què）认（rèn），即可深入太空探（tàn）索，路过暗淡（dàn）无光星（xīng）球、压力山（shān）大星球、冷若冰霜（shuāng）星球（qiú）、百无聊赖星球（qiú）、吃土星（xīng）球。在（zài）路（lù）途中飞船会遭到撞（zhuàng）击（jī），舒适（shì）舱（cāng）遭到破坏（huài），打开舱门前（qián）往。需要回答三（sān）个（gè）选择题，第（dì）一个，舱内（nèi）气温过高（gāo），请选择合适（shì）的物品降温；第二个，生物基因库受损！请选择合适地（dì）方进行转移（yí）；第三个，飞行（háng）路（lù）线图遭到破坏！将迷失航（háng）向（xiàng），请选择（zé）何时（shí）物品清洁地（dì）图（tú）。才能成（chéng）功完成探索，获得专属宇航员头衔，并参与活动抽奖（jiǎng）。